协会深度观察：陶壹馬｜质感砖

 以馬为魂，以悦己为道，引领品牌差异化之路

【观察手记】

为贯彻落实佛山市“制造业佛山家”精神，挖掘本土建材企业品牌升级路径，禅城区陶瓷行业协会组织调研组深入陶壹馬建材科技有限公司开展专题调研。

在瓷砖行业的浩瀚红海中，多数品牌仍游走于意式设计致敬、天然石材复刻、或是简约范式描摹之中。然而，真正能以专属的“精神 图腾”贯穿品牌全局，完成从物理属性到文化价值闭环的质感砖品牌，寥寥无几。

本期协会观察，聚焦陶壹馬,看一匹“馬”, 如何以文化为缰，以质感为蹄，走出一条高价值、强差异化的品牌突围之路。

一、破局思维

跳出物理维度，以“馬”为魂

当行业叙事仍聚焦于纹理、光感、硬度等物理参数时，陶壹馬选择跳出这一桎梏，将“馬 文化”深植于品牌基因。

馬,是活力的象征，是成功的隐喻，更是高贵的姿态。

品牌以馬为精神底色，让瓷砖不再是冰冷的建筑材料，而是当代奋进者、品质生活者的人格态度宣言。从功能材料的提供者跃升为精神共鸣的缔造者，陶壹馬完成了一次从“建 材”到“价值主张”的华丽转身。

二、符号美学

LOGO里的东方哲思与三重理念

陶壹馬的品牌LOGO:馬头+3M

左侧昂扬的『馬头』:象征一往无前的生命力;

右侧创意的『3M』:寓意品牌对空间的无限探索。

这不仅是视觉识别，更是哲学的浓缩。

3M:寓意双重

●三生万物：承载东方哲学底蕴，寓意品牌在人居空间探索上的无限可能;

●三大理念：创新 •悦己 •敬文化，

三位一体，旨在打造有文化、有故事、有温度的质感空间。

这一设计，让选砖不再是单纯的采购行为，而是一场与内心同频的生活方式选择。陶壹馬用一套独特的『3M』哲学，构建了难以复制的文化护城河。

三、价值主张

悦己主义——当代人的顶级奢华

行业惯用“豪宅尊享”“传世奢华”向外标榜身份，陶壹馬却选择向内求索，确立了“悦己主 义”的核心主张：

“不为取悦他人，只为契合内心”。

这并非小众的孤芳自赏，而是一种更成熟、更高级的消费观。

品牌精准锚定当代奋进精英——他们无需向 外证明，家是卸下浮华、安放自我的私密栖所。悦己主义，既是审美基石，也是高阶人群无需言说的品味自证。

四、核心亮点

【以馬为魂，悦享不凡】

●拟人化IP符号：将『馬』的精神气质植入品牌DNA,辨识度与记忆感拉满;

●东方哲学+先锋设计：敬传统而不守旧，

产品覆盖12+高端工艺、拥有胶水干粒、蜜蜡釉、3D模具等标杆级工艺。是质感砖赛道极具气场的差异化标杆;

●精准圈层对话：

大宅之选、壹馬当先

锁定拼搏向上、追求品质与内涵的精英圈层，为时代“向上行者”,定制安放生活理想 的高端质感空间。

【观察结语】

从产品功能的输出到文化价值的赋能，陶壹馬走出了一条极具参考意义的品牌引领之路。在同质化竞争加剧的当下，以馬为魂、以文化立牌、以悦己为初心——陶壹馬为质感砖赛道的品牌破局，提供了一份扎实而别具一格的创新样本。

（来源：佛山禅城陶瓷协会观察部）