01
需求前置
12月4日上午。广东佛山。南海利泰皇冠假日酒店。
奥卓斯岩板×正方良行×唯思创意，联袂发布一款名为「TEA&ROCK」茶岩的系列新品。
在多数人的印象中，奥卓斯岩板是一个合作最多意大利品牌因而产品也足够丰富的进口岩板平台一一尽管事实上其每年做的意大利设计+本土制造中外合作产品也蛮有份量。
但是，现在这种“意大利化”的产品格局开始改变。奥卓斯今年下定决心增加中国原创板块，以增强产品差异化和在地性（Locality）。而且“原创产品研发计划”准备一干就三年。
当天的发布会上，首先由奥卓斯副总经理、产品经理李钿破题，阐述制造企业（奥卓斯）-空间设计（正方良行）-产品设计（唯思创意）三方跨界合作原创开发产品的关键：以设计需求为根本，以美学革新为核心，让纹理承载情感，三方“同频创作”。
奥卓斯岩板副总经理-李钿
那“同频创作”的解法是如何呢？李钿说了二点：一是需求前置。正方良行从设计应用需求为出发点， 满足设计师的“纹理可塑性、色彩兼容性、场景适配性”三大核心需求；二是全场景适配。基础纹理+立体暗纹+艺术彩绘系统创作，开发完整色系，以及配套家具软装，提供整体空间应用的解决方案。
奥卓斯为什么要携手设计师“同频”搞原创呢？李钿进一步解释，认为是要解决当下岩板产品的一个痛点，即“审美局限+千岩一面”。
具体来讲，有三大瓶颈：一是开发逻辑单一。传统岩板由陶瓷人自己设计开发，核心仍是简单“复刻天然”，缺乏艺术化二次创作；二是情感价值缺失。仅追求“逼真”，忽略材质的情感表达；三是同质化。
作为一个进口瓷砖平台型品牌，奥卓斯服务的是高端群体，这个群体房子装修高度依赖全案设计机构。所以，基于这样的逻辑，奥卓斯提出“打造设计师友好型产品生态”。
而这正是奥卓斯未来原创一直要着力的破局点: 告别"产品找设计师” 转向“为设计师造产品”，或者进一步说，请设计师参与进来共创他们认可的产品。
02
方法论
正方良行就是佛山一家服务高端消费者的全案设计公司。当天发布会第二个演讲的就是正方良行创始人徐庆良，作为这个项目的主理人，他主要讲“茶岩的概念灵感”。
正方良行首席设计师-徐庆良
“当所有品牌都在追逐意大利潮流的时候，我们的路在何方？答案在我们身后的文化里面。”徐庆良自问自答，洪亮的声音回荡在酒店大厅。
徐庆良自曝，在他开启奥卓斯这个项目的时候，他与deep seek有一次深入的交流，一直聊到凌晨3点。
Deep seek最后告诉他：“当下最受欢迎的产品，是将东方文化的静谧与哲思，转化为全球语境下可感知的治愈力产品。”
笔者今年4月也首次到米兰设计周，几天观展下来，感觉作为全球时尚的策源地米兰，今天确实如徐庆良所说，已有众多国际品牌通过将东方元素融入产品设计，来证明其国际化高级感。而这正是不可阻挡的东方美学浪潮的一个重要信号。
当方向明确之后，正方良行很快与奥卓斯达成共识：三年原创产品研发计划，全以东方文化为美学背景 。
那么东方文化又做什么内容呢？正方良行想到了茶，茶是传统文化的核心代表之一，是东方生活方式的典型代表，是东方文明的重要使者。
当天的第三个演讲嘉宾是唯思创意创始人、首席产品设计师韦世归。他说，这次联合共创项目，甲方和两个乙方首先是达成共识：原创新品是必须好卖的材质+文化。在这样一个明确统一的目标下，正方良行负责创意和概念，唯思创意的主要工作是材质开发与研发落地。
唯思创意创始人-韦世归
韦世归还透露了一个有意思的细节，当徐庆良一行到他办公室说要做以茶为主题的岩板时，他第一反应是：“这能行吗？”
因为以往瓷砖设计研发我们最习惯的是仿石材、仿木纹等，仿植物的虽然也有，但太具像、单一，故版面图案一般做花片使用，没有什么系统性，流量小。
韦世归甚至说，根据他的经验，凡是跟建筑没关系的材质都不好卖。
于是本项目的一个关键，就是材质开发的方法问题。三方联合项目组最后形成的共识是，建筑相关的经典材质+加茶文化元素，二者完美融合。
其次是系统性开发的思路。徐庆良表示，“茶岩”不是所谓的大师联名款，一闪而过，搞个营销就结束。所以，它共设置了三个主题，白茶、绿茶、红茶。每个主题又分别做基础款，暗纹款和花砖。
“基础款是什么？是流量。一定是市场好卖的产品，暗纹款是提高品位的，花砖是拉调性的。”徐庆良说。
03
落地有声
而这样，茶岩系列研发的流程，就是先找能承载茶文化表达的载体，再探讨茶文化元素的提取。
白茶基础材质是微水泥 + 细毛的视觉。细毛是设计语言，因为白茶对标福鼎的白毫银针。白茶主打米黄、米白、米灰、奶油四色。
白茶暗纹款灵感是高空俯视下云雾缭绕的高山云雾地形+茶田线条。
白茶花砖是畲族服饰图腾文化提取纹样，融入微水泥材质。
绿茶对标西湖龙井。绿茶基础款采用莱姆石基材+扁平挺秀的尖叶状化石，主打粉绿、米黄、米灰、米白四色。
绿茶暗纹款灵感来自非遗制茶炒制工艺。 纹理是模拟炒茶按压渗出的茶叶在石头上留下的痕迹，再用2亿像素的数控拍摄平台采集。
绿茶花砖创意来源于用玻璃杯冲茶茶叶舞动的画面，用水墨画的笔触来表达，形成彩绘岩板。
红茶对标安徽的祁门红茶。红茶的材质选了龙窑烧制陶板，基础砖用模拟茶壶的肌理，主打暗红、灰黑、米灰，米白四色。
红茶暗纹款表现徽派建筑历史的斑驳感，同时混搭几何颗粒一一当代语言表达，它来自痴迷于后工业社会的视觉隐喻的丁乙老师的绘画。
红茶花砖表现陶器表面刮坯质感，用抽象的语言表达陶器拉胚的纹理，形成一个有当代艺术感的图像，既有茶壶的韵味，又有舞动的包裹感，单片呈现就是一幅。
04
系统思维
中国现代建筑陶瓷产业发展了四五十年，到今天，我们一方面很自豪，认为我们的生产品控标准比意大利人还高；另一方面，又还是很自卑，觉得我们原创还是不行，尤其是缺乏意大利人系统性开发产品的基因。
显然，这次奥卓斯三方联合项目组“三年计划”，就是冲着补上述两个短板来的。所以，我认为它具有极强的示范意义，尽管，他们的行为也具有实验的性质。
上述奥卓斯第一年茶岩系列共18款产品，我认为它贡献给行业的最大价值，就是一套基于原创的系统性开发文化产品的方法论一一它相当于重建了一个支撑中国陶瓷原创设计的台基（基座）。
徐庆良是这样描述其方法论的，即“文化内核提取+ 视觉语言转译+工艺适配+ 场景应用+周边延伸”。目标是构建“中国传统文化×当代性表达×生活方式”的全系统陶瓷产品。
当然今天新媒体时代，系统性开发产品可能还有一环，即构建立体的内容传播体系。我觉得在这方面，正方良行是有一种自觉的。
一年半前，徐庆良拿下奥卓斯总部展厅设计项目时，双方合作的其实就是全案，包括logo、 Slogan、展位及周边设计都在里边。
2024年12月，广州设计周奥卓斯×徐庆良参展主题是“向上·生长”。展位设计从总部展厅的“生命之树”元素延伸，构建出一个立体的森林空间。而彼时总部展厅还在设计当中。
傅滨 青年陶艺家
2025年6月的“设计上海”展，奥卓斯×徐庆良参展以“浮岛”作为展位设计概念，意象为以岩板为介质重组模块化建筑。
今年刚刚结束的广州设计周奥卓斯展位主题为“向上·共生”。与去年主要展品牌形象不同，今年核心是展产品，通过产品再加持品牌形象。
应该说，凡巡过这个展位的专业人士都会认同，这绝对是一次“内容为王”的展示，一次内容和形式高度统一的展示。
整个展位分序厅、白茶区、红茶区、绿茶区和洽谈区，外立面用红茶暗纹系列，表达徽派建筑的斑驳感。整个外立面具有强烈的建筑感。
核心是红茶区。中间作为视觉焦点，是青年陶艺家傅斌用陶罐做的艺术装置，与用红茶花片产品贴满的空间有机融合，形成一个颇具震撼力的画面。
2025广州设计周展馆外景
白茶区虽然也展示应用空间，但是应用场景不被定义。整个空间摆的家具也是原创的。
绿茶区是一个磅礴的建筑体，中间100根5cm长试管构建的装置，表达绿茶的特质与形态。
洽谈区的家具，桌子、椅子、条凳，都是用岩茶系列来专门打造，墙上是18款大规格的茶岩，这里产品氛围感最足。
老实说，整个展馆逛下来，你的感觉是被产品稳稳的包裹住了，有点透不过气来。此刻，你最深刻地感觉是，一种极度张扬的产品原创主义精神。
05
生态协同
最后一点感想是，这次茶岩系列发布会的形式。
徐庆良在演讲时非常庆幸遇到了奥卓斯这样一个充分尊重专业的品牌。但作为一个观察者，我认为奥卓斯的大度还表现在，在发布会上，他不是仅仅邀请两位设计大咖来站个台，而是，诚心邀请他们上台来还原整个创作过程，且曝光在人们面前。这种开放姿态的背后，当然是基于一种品牌的自信。
产业越发展成熟，分工就越细，产业协同就越重要。意大利的原创水平和效率，是建立在其发达的产业链上的。今天中国原创也一样，没有产业链各生态位上的协同，是不可能取得长足进步的。所以，关键还是在处于枢纽地位，主导创新项目的品牌方。
今天，极致的内卷，已经倒逼我们公司必须按照第一性原理来做事。比如产品设计，就必须以用户、客户为导向，而不是自嗨式创新。
同样的逻辑，企业叙事方面，今天我们也正从“品牌故事”时代过渡到颗粒度更小的“产品故事”时代。“品牌故事”时代叙事化很容易坠落到营销化，它与当下只满足“真需求”，且既要又要还要的消费理性主义者格格不入。
确实，“产品故事”时代本质上就是“去营销化”，无论功能背后的科技、智能，还是审美、情绪背后的文化，都不能是虚的，必须是实实在在可以被感知的。这些可以被感知的内容，其实就是故事。
而在我看来，奥卓斯岩茶系列，就是目前行业不可多得的真正有“故事”的原创产品一一既提供功能价值，也提供情绪价值。
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