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这是一个不走寻常路的陶企高铁广告……

字号+作者:邝翠华 来源:华夏陶瓷网 2018-01-26 10:06 我要评论() 收藏成功收藏本文

1 高铁向来是比肩叠迹的地方,超高客流结合高铁“高学历、高收入、高消费”的黄金人群属性,成就了高铁媒体的独特

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         高铁向来是比肩叠迹的地方,超高客流结合高铁“高学历、高收入、高消费”的黄金人群属性,成就了高铁媒体的独特魅力。
 
        所以,很多品牌金主都爱“大手笔”地抢占高铁的广告资源,品牌扎堆高铁的现象层见叠出。
 
        不过,我们通常在高铁看到的广告一般是这样的:
 
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        还有这样的:
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        也有这样的:
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        咋眼看,这种高曝光度的广告形式能有效加深品牌印象,提升品牌传播度,实在是高端!大气!上档次!
 
        可仅仅是在平面上“晒”出品牌logo、产品等信息,却看不到、摸不到产品,总令人觉得缺了点什么,消费者与品牌、产品之间似乎依然存在着距离感。
 
        此时,如果有人站出来,打破固有的天花板”来一发不走寻常路的新创意增强与消费者的互动性,就显得相当有话题性了。
 
        果不其然,陶瓷行业还真有如此极具话题性的“人”。
 
2
 
        1月13日,恰逢2018年春运之始,宏陶陶瓷品牌主题雕塑,重磅登陆中国至高人气高铁站广州南站。
 
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        花重金,投广告,突显企业强劲实力;
 
        借“春运”,搏“人气”,提升2018年“市场运”。
 
        然而,以上都并不是亮点,真正的亮点是——
 
        本次宏陶陶瓷强势启动高铁广告,遵循着不拼大广告,只拼新想法”的原则,舍弃掉传统的大灯箱、巨幅吊旗,或者是大型LED屏广告等宣传模式。
 
        以主题雕塑的形式呈现,创新性地突破了原先高铁系统传播形式上的局限,在空间上用产品实物形成气势如虹的合力,以不可抵挡的恢宏气息,带来强大的视觉冲击。
 
        并给消费者一种全新的互动式体验,让更多人亲身触摸到“匠心宏陶”的魅力。
 
        值得一提的是,这是首个陶瓷行业主题雕塑登陆广州南高铁站的品牌。
 
 
 
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        如果近期你恰好需要去广州南站一趟,不妨去看看这个主题雕塑——
 
        走到广州南站三楼候车厅的中庭,你会发现那里矗立着两只简洁大气的“纸飞机”;
 
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        于是慢慢靠近雕塑,却惊讶地看到“纸飞机”并非是真的用纸制作出来的;
 
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        一摸,才发现,这还真不是什么“纸飞机”,叫它们“瓷砖飞机”,那就差不多!它们仅仅是造型上像纸飞机而已。
 
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        实际上,此“纸飞机”(包括承载“纸飞机”的展示台)全部以900mm×1800mm的宏陶PLUS大板作为铺贴材料,通过设计、切割、加工等手段做出了如此造型,极具童年情怀的外形,加上大气时尚的质感,让整个主题雕塑成为了全场的焦点,强势地向旅客彰显了宏陶陶瓷“大品牌”形象。
 
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900mm×1800mm
宏陶PLUS大板
一石多面
↓↓
 
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        超凡的大规格设计,让空间视觉无限延伸,观感更加开阔、通透,无论精心设计抑或随意铺贴,都带来一种大气磅礴的氛围,居者宛如置身豪宅之中,切身感受“霸气侧漏”的王者风范。
 
        宏陶陶瓷将品牌核心信息、当红新品,通过广州南站这个全新的广告载体展示,势必深深影响消费者对宏陶品牌的印象,这无疑是一个意义非凡的发展里程碑。
 
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        不过,好奇宝宝可能就要问了,为什么要在高铁站,弄“纸飞机”?这唱的又是哪出“戏”?
 
        从宏陶陶瓷市场推广部负责人获悉,制作出“纸飞机”造型的原因有三点:
 
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        第一,纸飞机作为80、90后的儿时经典回忆,能够引起共鸣,与乘坐高铁的目标人群进行精准互动沟通,从而获得更多目标人群的关注及认可,提升宏陶品牌知名度及美誉度;
 
        第二,飞机本有方便、快捷、准时等特点这与宏陶陶瓷的品牌定位做了一个很好的结合,为消费者提供方便、舒适、物有所值的陶瓷产品,营造尊贵、时尚、创新、优质的舒适生活体验。
 
        第三,飞机的速度之快震撼人心,宏陶陶瓷也如同飞机一样迅猛发展着,同时也寓意着宏陶品牌能够在高速发展的轨道上不断向前加速。
 
 
5
 
        独特的“纸飞机”雕塑,不仅是宏陶陶瓷在品牌传播渠道的新尝试,也是宏陶陶瓷敢于创新的表现。
 
        无独有偶。1月17日,极具创新性的宏陶再度出击,登陆广州地铁1号线·质量列车,用独特的360°车厢文化广告,为我们带来新的视觉盛宴。
 
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        据了解,只有经过广东优质严格认证的企业品牌和首批QBBSS质量保障认定产品,才可“承包”此次广东特优·QBBSS质量列车。
 
        无论是高铁的主题雕塑,还是地铁的质量列车,这都标志着宏陶陶瓷品牌传播渠道开启新篇章,品牌宣传推广工作再攀高峰。
 
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        据了解,2018年,宏陶陶瓷将会继续深耕,用新思维、新方式来挖掘品牌新的发展动力,力求达到“一鸣惊人”的效果。同时,还将会继续进行更多的自媒体广告、电台广告、互联网广告等品牌推广动作,向消费者传达更多的优质生活新材料。
 
        大胆探索,始终保持创新突破的锐气。可以预见,未来,宏陶陶瓷还会保持着这种“创新”劲儿,为广大消费者持续输出源源不断的创新产品以及创新服务。

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