说到联名，相信大家都不陌生。
比如，联名狂魔——Nike，在2002年与潮牌Supreme首度合作后便一发不可收拾，甚至联合奢侈品牌LV共同“圈钱”。作为Nike的合作伙伴顺丰，也逃不过魔掌，推出号称“史上最潮工服”。
ff-White x Nike 联名运动鞋
并将比卡丘作为主题
Adidas也不甘示弱，用1000万美元聘请说唱歌手Kanye West入驻成为设计师。为此，Yeezy(椰子)运动鞋系列成为继Stan Smith与NMD之后的又一爆款。
2014年，歌手Rihanna以女子系列创意总监入职Puma后，年度之鞋Creeper上线三小时便售罄。据说，Rihanna的加入为Puma带来了3.6亿英镑的收入，对于连续7个季度亏损的Puma，可以说是“死灰复燃”。
喜欢侃爷就买阿迪
喜欢蕾哈娜就买彪马
但让吃瓜群众万万没想的是，联名界的灭霸居然是它......
上至80，下至3岁都喜欢的小猪佩奇。
当然，这都是来自民间之手的联名。
那么，在瓷砖界拥有设计师联名款产品系列的有谁呢?
最为人熟知的莫过于，新中源携手梁志天推出的“绚”系列。
2017年12月21日，梁志天莅临新中源，为共同研发产品项目进行签约仪式。
在2018年11月新品推出后，新中源对“绚”系列更是宠爱有加。无论是广州设计周，上海建博会，还是陶博会，均以“绚系列品牌体验馆”为主题参展。
新中源携手梁志天推出的“绚”系列
同年的12月20日，新中源再度邀请设计师——崔树，进行联名产品的签约仪式。
崔树系列产品签约仪式
但小编要很认真地说一句，新中源并不是第一家拥有设计师联名款的陶企，而是玛缇瓷砖。
早在2017年11月29日，玛缇在广州设计周上便正式亮相“林學明系列”，并邀请林學明到场分享设计理念。
2018年4月18日(米兰时间)，玛缇瓷砖大师定制系列发布会在米兰Sheraton Diana Majestic启幕，并正式发布“曾建龙系列”。
曾建龙及其设计的办公室
今年4月23日，特地·负离子瓷砖携手孟也，在广州W酒店举行“2019明星设计师孟也联名系列新品发布会”。
截止至今，行业就诞生了拥有设计师联名产品系列的前三名。但与前两家陶企不同的是，特地将产品定位于大众化，并且是在拥有负离子功能的基础上注入设计。
特地 x 孟也
但陶企如此大费周章地联合设计师推出联名款，他们的目的是什么?
1.提升品牌知名度，无论是消费者群体，还是设计师群体。通过合作让著名设计师为品牌站台，而且这样的合作比起其他形式的合作，会让陶企与设计师间的关系都来得更密切一些;
2.体现产品差异化。如今，无论是规格、纹理、工艺还是功能，都呈现出严重的同质化现象，而且产品研发部因为长期“身在此山中”，所以难以从新的角度去创新，但设计师的介入就会从源头上解决掉同质化的问题;
3.聚焦产品系列，从而催生爆款/网红产品。目前，陶企大都不是单一的产品线，而多是品类的集合。聚焦大师系列产品，可将消费者目光锁定在独特产品上，加上设计师联名的光环，那么产品的销售就会如虎添翼。
4.为高端圈层做服务。该圈层并不单指高端消费人群，还有高端设计师、工程项目等。因为有联名的著名设计师的背书，产品理论上更容易走设计师的桥梁推到消费者手上。
5.一般来说，联名产品设计师有销量提成，所以其产品设计会更用心。
6.设计师联名产品可以推动公司的原创设计价值。而这也是未来品牌发展所必需的，符合大趋势。
而且小编曾在参加活动及采访中获悉，设计师在做高端项目时，寻找材料成为了一个痛点，尤其是瓷砖，同质化产品难以达到设计师的独特要求。
梁志天·绚系列产品
那么问题来了，如果梁志天找你联名，你会拒绝吗?
也就是说，站在陶企的角度此刻应考虑什么?
在小编看来，首先，联名设计师在设计前，为其提供一定的资源匹配是前提。若生产设备、相应工艺不够硬，就会导致产品呈现不出最好的效果，设计师联名产品系列的存在价值就会被削弱。
所以，一般来说，设计师设计产品，有的需要一个专业的第三方产品设计公司为其方案落地。原因很简单，因为设计师不懂设备、技术和工艺等。比如，梁志天“绚”系列，就得到了唯思创意的配合落地。
另外，在构思设计师联名产品之前，陶企的品牌定位本身是否能匹配得上设计师的级别，也应考虑其中。有的品牌根本不走设计师渠道，所以也就没必要跟风参与。
第二，联名产品是否能融入产品体系内，其实就是解决产品整体空间应用的问题。像特地的孟见系列，孟也为更好地体现产品，把配套产品也一起设计了，直接从源头上解决应用问题。
第三，如何解决终端落地，高价产品库存等问题。渠道裂变，零售萎缩的当下，导致“轻装修、轻库存”的玩法早已深入经销商的骨子里。对于设计师联名款的来袭，经销商在终端应如何展示，传播才有效?高价产品一时半刻卖不出，库存压力谁来承担?拥有了联名款就等于拥有了设计师渠道的话语权吗?等等的终端营销问题都需要提前备解决方案。
林學明系列案例·南京钓鱼台酒店
尽管设计师联名的操作并非适合所有企业，但联名的确是一种很好的方式。而联名作品可不拘于设计师，在小编看来，他可以是艺术师、画家等。
相关文章
头条焦点
精彩导读