疫情之下，公众健康意识进一步提升，特别是家居空间的健康开始受到高度关注，家居行业迎来复苏的契机。同时，在《“健康中国2030”规划纲要》政策的倡导要求下，家居行业开始更加积极地探索“健康之路”。
春天永远不会缺席。危情过后是机会。4月7日“世界卫生日”，陶瓷行业迎来疫后复工首场发布会!东鹏瓷砖发布全屋地面健康系统战略，同时携手兰舍硅藻泥、友邦吊顶、好莱客全屋定制四大品牌，成立中国家居健康守护联盟，共同致力推动中国健康家居发展。此举也为家居行业寻求增长点提供了新的思路，给2020年的家居市场吹来一阵春风。
▲活动现场
中国建材工业经济研究会副会长、广东省建材行业协会常务副会长、广东陶瓷协会会长陈环，中国室内装饰协会副会长、广东省装饰行业协会常务副会长陈书全，佛山市陶瓷协会秘书长尹虹，清华大学高端装备研究院教授邹红星等专家共同见证。广东东鹏控股股份有限公司董事长何新明，广东东鹏控股股份有限公司总裁龚志云，东鹏瓷砖事业部总裁吴文新，兰舍硅藻泥总经理柴玉石，友邦吊顶总经理韩耘，好莱客全屋定制营销总经理库腾等嘉宾，以及权威媒体代表出席了活动。
一
建立全屋地面健康系统
开启健康家居的新时代
▲ 东鹏控股董事长何新明
东鹏控股董事长何新明介绍东鹏瓷砖全屋地面健康系统战略与出发点。
他表示，一场疫情，让人类健康和安全面临巨大的威胁，给全社会以及人类带来了一个重大启发和感受，那就是医疗健康科技的重要性，以及人类自身的健康。
其实，疫情前国家政府就已经把人民健康放在重要的发展战略，在《“健康中国2030”规划纲要》时指出，要推行健康中国建设，坚持预防为主，推行健康文明的生活方式，营造绿色安全的生活健康环境，减少疾病，满足人民群众的健康需求。
而东鹏此次提出地面健康系统，也是响应国家发展战略。
1、大健康市场14万亿元，疫情后消费者对家居健康更加重视
何新明指出，健康产业在发达国家的GDP比重超过15%，而在我们国家，目前只有4-5%的比重，说明健康产业在中国具有非常大的市场潜力。
根据《中国大健康产业趋势研究报告》预计到2023年，我国大健康产业规模将达到14万亿元。
在《中国居民消费发展报告》中显示，全国健康消费规模持续扩大，健康类消费支出占比快速增长，同比增长11%。
而根据新浪家居《疫情下的家居消费心态调查》显示，疫情过后消费者对家居健康更加重视，65%的人会选择改善家居环境系统。这也是当下消费需求的转变。
何新明表示，作为家装中使用面积最大、生活中接触最频繁的建材，瓷砖成了构造地面健康系统的重要组成部分，随着应用场景的多元化，东鹏也愿意去打造一个更加系统和全面的全屋地面健康解决方案。
据了解，东鹏瓷砖在已有包括抗菌砖、防滑砖、空气净化砖等具备健康功能的瓷砖产品基础上，进一步推动战略升级，发布全屋地面健康系统战略。
该系统拥有不同的健康功能产品，可针对不同家居场景，提供不同的家居健康解决方案，为更多人实现全空间、全场景的健康防护。
从家居空间到商场、学校、医院等公共空间，东鹏瓷砖都有成熟的针对性、系统化的产品解决方案。
事实上，东鹏瓷砖的全屋地面健康系统解决方案，瞄准的也是消费者对健康家居认知不够全面的现状。
以地面健康为例，作为家居空间中面积最大的一部分，地面健康却往往很容易被忽视。“地面是守护家居健康的第一道防线”，何新明指出，未来这一部分的市场需求将不断扩大。
3、三个层面搭建科研系统，保障产品优势
有人可能觉得，疫情还并未完全过去，东鹏就推出这个健康系统是不是有点太快了?在刻意营销?
其实，除了上述的各种因素外，东鹏每次推出重要战略之前，就做足了准备。何新明也表示，此次东鹏发布全屋地面健康系统战略并非心血来潮，而是水到渠成。
事实上，东鹏在“健康瓷砖”领域已经沉淀多年，主要体现在三个方面。
⑴. 技术积淀方面：
东鹏近年来逐步培育了如防滑瓷砖专利技术、负离子瓷砖专利技术、金属离子抗菌技术等十几项核心技术。多年来，东鹏先后获得省、市、区科学技术奖励124项。产品获得国家、省重点新产品10项，参与国家、行业标准制定二十多项。
⑵. 产品研发方面：
2003年前就推出了具备抗菌功能的瓷砖，通过技术专家十七年的无数次配方调整，如今产品抗菌率也达到了99%以上;2015年推出的防滑原石，获得29项国家专利;2018年推出的空气净化砖，24小时有效去甲醛率高达85%，据说截止2019年12月，累计销售“8个小目标”。
⑶. 人才储备方面：
早在1997年就组建科研中心，先后建立佛山市工程技术开发研究中心、广东省陶瓷工程技术研究开发中心，三个省级企业技术中心，并建立陶瓷行业首个博士后工作站。
“科技、艺术、生活”。在东鹏的企业理念中，排在首位的就是科技。何新明透露，对于科研中心的建设东鹏将一直进行到底。
在今年会继续加大科研投入，加强与科学院的深度合作，同时进行人才的培训和引进。
“东鹏为什么一直有这么强的生命力，能够在行业里的独当前茅，我认为这和东鹏对技术研发的重视是密不可分的。”华南理工大学教授、中国硅酸盐学会专家、广东省建筑材料行业协会专家曾令可对东鹏如此评价。
科技是产品的保障，用最优的产品构建美好的生活空间，这一切，也是东鹏在不断践行的使命。
4、三年内构造完美健康家居生态
东鹏地面健康系统也只是东鹏品牌“健康”战略的一个起点，未来东鹏希望通过技术创新、产品领先等策略，由健康瓷砖向地面健康→空间健康系统→全屋健康系统演变，最终构建出一个完整的健康生活生态系统。
东鹏的目标是三年内打造成为建陶行业中健康瓷砖的领军品牌，打造最完美的健康家居生态系统。“东鹏有责任推广好健康产品、有能力构建好健康系统、有信心打造好健康生态”何新明如此说到。
他还表示，未来东鹏也坚持融合科技与艺术，给消费者带来最美好的健康家居生活。
二
六大保障
推进全屋地面健康系统
为稳步推进全屋地面健康系统，东鹏也将紧锣密鼓地推进一系列配套措施。
▲ 东鹏瓷砖事业部总裁吴文新
东鹏瓷砖事业部总裁吴文新在《2020东鹏地面健康系统推广行动计划》中阐述了东鹏计划从产品开发、生产制造、技术研发、市场推广、终端销售和健康公益等六大层面部署战略行动。
⑴. 首先东鹏会继续丰富健康瓷砖产品线
无论是家居空间还是公共家居，东鹏瓷砖都会衍生出不同的产品解决方案。
如：更丰富的健康功能，其中包括抗菌、除甲醛、防滑以及其他健康功能;更细分的专业产品，医院专用瓷砖、实验室专用瓷砖;更多样的场景运用，商场、幼儿园、养老院、院子中心地面等空间的专用产品。
⑵. 持续提升东鹏瓷砖的品质和制造水平
在工艺设备方面，转型升级现有设备;新建工厂大力引进先进设备(永川智能家居创业产业园)。
在品质上继续升级，防滑、耐磨、耐污、降甲醛、抗菌、防滑等只是一个开始，未来建立5A标准化，建立更加严格的产品标准和规格。
⑶. 加大东鹏对研发与创新的投入
每年将将不低于5%的营业额用在科技创新上;今年拓充博士后工作站，再引进10名博士，计划成立东鹏瓷砖研究院，把前沿技术应用在瓷砖上。
同时，加强外部合作，将与清华大学高端装备研究院签订战略合作，与美国妙抗保进行合作。
▲现场，东鹏集团和清华大学高端装备研究院战略合作签约
⑷、加大健康瓷砖的市场推广力度，优化终端体验
在品牌建设和市场教育方面，全年预计投入2亿，涵盖机场、高铁、户外、电视、广播等。
在终端建设方面，全国6000家瓷砖门店设置健康产品体验专区，共同构建起与消费者的产品沟通纽带，优化用户体验。
另外，在年底计划建成10个健康科技体验中心。
⑸、全国开展健康瓷砖“亿元补贴”行动
推出三大健康系列，12款健康产品，9999元全屋健康瓷砖套餐。让消费者以最优惠的价格享受最科学的场景产品搭配。
㈥、开展东鹏瓷砖感恩“逆行者”公益活动。
为30个乡村医院免费更换抗菌瓷砖;为湖北义务工作者免费赠送10²阳台砖。
疫情期间作出巨大贡献的特殊群体(医生、护士、公安、武警和消防人员)凭证可到东鹏瓷砖门店下订即可享受总部特批亿元补贴。
三
三大领域国际领先水平
24小时除甲醛达到89%
△东鹏瓷砖产品中心总经理古文灿
古文灿在发布会现场为大家介绍了东鹏瓷砖全屋地面健康系统的“科技力”和“多元化应用场景”两大优势。
他表示，以健康细分市场为关注重点的研究，专注健康瓷砖研发，东鹏瓷砖的目标是成为健康砖家。
据古文灿介绍，东鹏拥有多项国际领先水平的瓷砖健康科技及应用成果，尤其是在抗菌、防滑、降醛功能瓷砖三大领域。
以东鹏瓷砖的抗菌瓷砖为例，东鹏抗菌掌握了关键材料创新，耐久性、时效性得到突破。
华南理工大学教授、中国硅酸盐学会专家、广东省建筑材料行业协会专家曾令可说：“东鹏的抗菌瓷砖，经过了广东省陶瓷协会和广东省建筑材料行业协会联合组成的专家组进行的鉴定，专家们一致认为它已经达到了国际领先水平。”
他解释道，东鹏抗菌瓷砖通过高温合成的方式将抗菌成分添加到瓷砖中，同时又保证瓷砖在高温烧制之后抗菌性能不降低，这在行业内是非常难的。
此外，为了能够更直观地验证东鹏瓷砖全屋地面健康系统有效性，第三方权威专家机构国家陶瓷及水暖卫浴产品质量监督检验中心，通过对比东鹏健康瓷砖&普通瓷砖的实验视频，展示了东鹏健康瓷砖降醛、抗菌的实际效果。
对比实验结果证明东鹏抗菌大理石瓷砖对金黄色葡萄球菌和大肠杆菌有明显的抑制作用;东鹏空气净化砖24小时的甲醛去除率可以达到89%左右。
四
头部企业加快大健康市场布局
四大品牌携手成立健康守护联盟
1.国家政策、消费趋势多重利好，健康家居拥有巨大潜力
新浪家居现场发布的《后疫情时代，中国健康家居消费认知调查》显示，79%的受访者已开始关注地面健康问题，这其中有52%的消费者在购买瓷砖时关注健康功能。
消费者更倾向于选择附带除菌、降醛、防滑等带有健康功能的瓷砖品类。
对于健康瓷砖的未来前景，专家也表示出积极的态度。曾令可认为，经过了今年新型冠状病毒疫情，相信人们对绿色陶瓷、健康陶瓷的需求会越来越高，会越来越重视，这方面的市场会越来越大。
“未来健康瓷砖改变的不光是家庭空间，而是整个人居环境。”曾令可说道。
2.东鹏牵头，四大品牌成立中国家居健康守护联盟
▲东鹏瓷砖联合兰舍硅藻泥、友邦吊顶、好莱客全屋定制共同成立中国家居健康守护联盟。
(左至右：东鹏控股总裁龚志云、兰舍硅藻泥总经理柴玉石、东鹏控股董事长何新明、友邦吊顶总经理韩耘、好莱客全屋定制营销总经理库腾、东鹏瓷砖事业部总裁吴文新。)
据了解，中国家居健康守护联盟中的四大品牌，都在持续关注家居行业的趋势变化，加速布局。
四大品牌从屋顶、墙壁、地面、家具等多个维度，完成从提供功能单一产品到整合覆盖全屋的综合解决方案升级，刺激家居市场的消费趋势，体现出头部企业的带头效应和行业担当。
东鹏控股总裁龚志云说，这是一个“从顶到墙再到地”家居健康守护联盟，未来各联盟企业将深化产品、品牌、资源、科技等多个层面合作，以期能有效地形成示范效应，促进健康家居可持续发展，触发行业新增长点。
可以期待的是，东鹏瓷砖和它的健康守护同盟者，正在稳步实现从单一功能产品到综合解决方案的升级，以头部企业的带头效应，将会刺激家居市场迎来改变。
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