李光斗、刘娅楠2018“跨年”演讲：陶瓷人可以学到些什么?

　　当我们还在回味罗胖的跨年演讲时，与其同级别的大咖，“罐头视频”的创始人刘娅楠、中国品牌第一人李光斗亲临佛山，为大家带来一场思想饕殄盛宴!

　　2018年1月4日下午，由中国陶瓷网主办，陶瓷营销人学习部落、佛山市陶瓷行业人才协会联合承办的泛家居品牌人大会暨中国陶瓷网成立十五周年庆典大会在佛山中国陶瓷总部基地陶瓷剧场三楼隆重举行。

　　此次活动特邀两位重量级嘉宾做主题演讲，一位是营销泰斗级大师、中国品牌第一人李光斗，另一位是国内影响力第一的生活方式类原创视频品牌“罐头视频”创始人刘娅楠，为泛家居行业的五百多名营销精英带来长达4小时的演讲。

中国陶瓷网总经理梁源上台致辞

卧龙咨询创始人、知名品牌运营管理咨询专家彭胜斌

　　李光斗：新世代、新经济、新智能、新财富

　　著名品牌营销战略专家李光斗以《新世代、新经济、新智能、新财富》为主题做演讲，与大家谈到了品牌与营销的转型升级。

营销泰斗级大师、中国品牌第一人李光斗

　　李光斗演讲幽默风趣，语言风趣，娓娓道来，颇具感染力。他谈到，　“衡量一个国家竞争力的强弱是看你有多少世界性的品牌，衡量一个地区竞争力的强弱是看你有多少全国性的品牌。”如今，品牌竞争力更是已经成为了国家竞争战略。

　　中国品牌如何做大做强?李光斗称，中国经济环境变化方面，中国经济迎来新常态，陷入一个中低速增长，人口红利、土地红利、环境红利、人民币红利四大红利正在消失，经济态势从消费侧转到供给侧。当中国经济发展三个发动机都停摆的时候怎么办?我们提出来互联网时代的创富，以前是人财物的流动，现在是信息、智慧、社交的流动，出现了新的财富机会，互联网型的转型。

　　什么是互联网的下半场?李光斗称，互联网的下半场，IT技术的进一步发展推动了移动互联网、物联网、智联网、人工智能等新技术的涌现，让“入口随时随地”，各个平台的战争正演变为对“入口”的抢占。他认为，未来的互联网时代决定一个企业、品牌生存的是你有没有能力建立一个生态圈。

　　互联网下半场的六大铁律：粉丝即用户、内容即品牌、媒介即渠道、游戏化思维、分享经济、社交众筹。掌握了这六大铁律，就掌握了互联网下半场的入场券。

　　智能化时代，有一个奇点，人工智能超过人类只能;算法时代：人算不如机算，未来将会变成了机器更懂你的时代。

　　评判一个企业是互联网企业还是传统企业的六个关键点。李老师还谈到，做品牌要注重这六个点，战略神圣化、品牌故事化、产品神秘化、营销组织化、传播社会化、企业家IP化。

　　他认为，新经济时代，我们的要从产品思维转变到资本思维，从产品经济，走到虚拟、社交与娱乐。而如何打造品牌，他认为讲好品牌故事是关键。

　　刘娅楠：内容即广告 广告即内容

　　随后，另一位重量级嘉宾，国内影响力第一的生活方式类原创视频品牌“罐头视频”创始人刘娅楠以“罐头视频”的成长经历，讲述了新媒体时代是如何通过短视频来获取用户流量的秘诀。

　　刘娅楠表示，“罐头视频”是基于服务中国消费升级的大趋势而出现的。据数据显示，截止2017年12月，“罐头视频”上传899条视频，全网播放量达到58亿，全网粉丝超1000万。

　　她表示，“有趣”与“有用”是罐头视频的两个核心关键词，同时，罐头视频利用年轻人最喜欢的，美食、生活技能、时尚、旅游、宠物、工匠、好物、情景剧等几个关键组成栏目引爆视频流量。

　　据她分析，爆款视频有几个重要因素，内容生活化;参与度高;全网大号转发;网红出境，其中网红的打造是个性气质的塑造，与其他的网红气质不一样，罐头视频的出境网红可以用“老少咸宜”表述。而罐头视频成功的关键是注重原生广告，“内容即广告，广告即内容”的法则。