现在行业里的竞争无疑是很激烈的。
每隔几年就会有一批品牌被淘汰，但也会有一批品牌快速进入行业生力军的行列。
前些年还很吃香的抛光砖瞬间被拉下了神座，曾有一段时间以为能够逆袭最终却也不了了之。还有曾经红极一时的微晶石在终端市场上也几乎被雪藏，难见踪影……
而抛釉砖、大理石瓷砖虽然风头已过，但却仍然占据着整个大江南北的霸主地位。
如果要说到最近，当红的“辣子鸡”自然是自去年开始发酵，今年一路大火的“现代风格”瓷砖。
所以说，今年爆红的现代风格瓷砖到底火到什么程度呢?
撇开国外不说，几乎中国各个片区的终端市场都无一例外地开始改头换面。
在佛山总部，其实自去年开始就已经陆陆续续地上了一批又一批的新产品和新品牌。
然而，这家屹立佛山十多年的企业看似没有任何动静。
其实，早在2016年，拥有敏锐洞察力的实力陶企利家居陶瓷，已默默地筹备开展适应新时代需求的新产品“现代砖”，而且在即将到来的2017年秋季陶博会上推出现代风品牌——RDR。
是的，整整13年，利家居终于出手了!
说到利家居，从成立之初到现在，可以说一直以来它都保持着大家熟悉的模样：专注产品品质，精益求精，并且做到极致。
然而，这两年犹如十三级台风的现代风瓷砖却改变了利家居。
“过去，利家居陶瓷的优势在于品质和技术。而现在重视品质的同时，需要倾注更多精力的是企业的品牌、产品的个性、品位、风格。”
基于市场的信息反馈，利家居决心进行一场转型升级革命。
2016年，利家居开始利用企业的技术、规模和品牌优势，大力开展大理石瓷砖和现代砖的研发。
同年年底，斥资5亿投入新品牌RDR现代砖。
据了解，RDR现代砖拥有5条源自意大利的生产线，产品涵盖了市场上所有产品的风格，如大理石、岩石、水泥、木纹、布纹、模具等类别……
从资金的投入，再到产品的设计研发，不得不说，利家居这一回确实拼了!
那么问题来了：投入这么多，对市场到底有多少把握?
“RDR现代砖筹备已花了一年多的时间，我们选在10月19日推出RDR现代砖品牌，也是综合各方面的因素去落实的。”
显然，对于市场的发展，利家居早有准备。
其实早在今年7月底的时候，利家居已经通过媒体宣布推出RDR现代砖。
RDR现代砖，引进欧洲先进设备、意大利著名设计师，再到整个空间的设计搭配，一系列的配套与国际化设计接轨，集优雅、个性、简约、时尚为一体。
尽管RDR现代砖这个新品牌有着利家居雄厚的实力支撑，但大家可能会觉得，在佛山这样一个信息万变的陶瓷之都，在现代风格瓷砖已经遍地开花的时候才来插一脚，会不会显得有点姗姗来迟?
但对于利家居的RDR来说，现在才刚刚开始。
品牌经理曾在发布会上表示，针对消费群体的转变，“RDR现代砖”的品牌操作主体将偏向年轻化，也就是当下的消费主题80、90后，因为他们更懂得怎么去玩。
年轻人更懂年轻人。显然，利家居已经找到了融入现代风的快捷途径。
而相比以往一味“埋头苦干”的形象，利家居这次则更注重如何去“说”。
例如向终端输出信誉，计划整合资源，与大家居行业、设计师渠道以及广州设计周等做深入沟通与合作;又例如，利家居将推动终端注重设计元素，全方位打造企业的品牌基因……
可以看到，RDR这个新品牌是利家居在现代风格路上一次重要的尝试。
Q1：听说利家居在陶博会期间打算为新品牌RDR现代砖进行招商?能不能先了解下利家居的实力?
利家居：我们拥有广东佛山紫南、佛山贺丰、广东肇庆金利等的三大现代化生产基地。生产线方面，在原来10条引进意大利生产线的基础上，新增了5条纯意大利进口的现代砖生产线，日产量高达4.6万平方米。企业新成立现代砖事业部，团队不断壮大，产品自主研发，独立设计，支撑我们稳健发展。同时，企业7000多名员工，作为我们的强大后盾。
Q2：新品牌定位是什么?为了这个新品牌，做了哪些准备?
利家居：RDR现代砖定位很明确，高端品质生活，传承意大利经典品质。事实上，RDR现代砖筹备已花了一年多的时间。我们不但全面引进欧洲最先进的瓷砖制造设备和色釉料。 RDR现代砖的核心软件——整套设计理念和文件均出自意大利著名设计公司。
Q3：对于这个新品牌，利家居的发展布局或者说小目标是什么?
利家居：RDR现代砖以省会城市为主，逐级下沉到区县一级的市场，目前最重要的是完成国内省会城市空白市场的布局。我们立志做业内的良心企业，无论是从终端销售扶持还是产品质量，包括我们的营销体系、服务体系全部为经销商考虑，真正做厂商一体化。
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