访谈

老牛如是说:现代风吹来了希望

字号+作者:申志 来源:华夏陶瓷网 2017-08-26 11:17 我要评论() 收藏成功收藏本文

老牛认为,终极之战本质上是认知之战。

老牛在“拆解”现代风格瓷砖的未来

   对于中国的陶瓷行业而言,2014年下半年宣告了一个时代的结束,2015年开启了下一个三十年,而未来如何破局,华夏陶瓷网总编辑刘小明(以下使用笔名“老牛”)认为:首先要重新建立认知框架。在他看来,“现代风吹来了希望。”

  在8月25日于佛山南庄中国陶瓷总部基地举行的2017现代风格瓷砖论坛上,老牛作为了“终极之战:2016-2017现代风格瓷砖生态报告”,他认为中国陶瓷行业的认知分三个阶段,分别是设备(1982年至2000年)、产品(2000年至2005年)和渠道(2006年至2014年),与之对应的则是胆量、人才和做人。老牛认为,终极之战本质上是认知之战。

  本次论坛的主题是“拆解未来”,老牛认为拆解也是一种认知,而拆解未来先要拆解历史,因为未来隐藏在历史中。在老牛看来,1982年至1992年是中国陶瓷行业的青铜十年,1993年至2003年是行业的白金十年,2004年至2014年是行业的黄金十年,而2015年至2025年是行业的白银十年。他明确表示,对于中国的陶瓷行业而言,2014年下半年宣告了一个时代的结束,2015年开启了下一个三十年。那么,未来如何破局呢?“改变前三十年的品牌格局,靠走老路肯定不行。”老牛表示,首先需要重新建构认知框架,在他看来,在“新常态”和“消费迭代”、“自由”的当下,“现代风吹来了希望。”

  关于现代仿古砖,自从这一品类名称的提出,便伴随着不同的声音,当下也有以现代风格瓷砖的提法同时存在。老牛认为,在现代仿古砖(或现代风格瓷砖)上还存在着认知缺失,例如黑白灰不等于现代风格这个观点还需要普及。而现代仿古砖(或现代风格瓷砖)是小潮流还是主流,同样存在着认知的差异,老牛将之称为“认知之战”,在这场“战争”中,东鹏、马可波罗代表“小潮流”一方,金意陶、欧文莱、ICC等一大批品牌代表“主流”一方。当然,站在“主流”一方的品牌中,有的将其视为市场机会,有的将其视为战略机遇(例如欧文莱、兴辉、加西亚),同样存在着认知差异。在“主流”阵营中,传统品牌大多将进入现代仿古砖(或现代风格瓷砖)领域的举动定位为拾遗补缺,转型品牌则定位为自我革命。

陶瓷人真是爱学习

  当天的演讲中,囿于时间限制,老牛未能将每一个观点细细阐述,但仅仅是一笔带过,也激起了到场的700多名行业人士共鸣。例如,老牛认为售卖逻辑已经由“价格——产品——品牌”转变为“品牌——产品——价格”,市场部的重要性已经大于营销中心。

  对于现代仿古砖(或现代风格瓷砖)这一新兴品类,因为其尚处于发展阶段,认知的差异导致了不同的发展方向,如慢工细活与唯快不破两种方式的并存。老牛认为,现代仿古砖(或现代风格瓷砖)有五年窗口期,新兴品牌与转型品牌与大品牌的竞争是终极之战,但这种终极之战并不是弯道超车,而是“换一条跑道比赛”,“站在同一个起点”。

  在整场演讲中,老牛提出最具“震撼”的观点则是:国内市场之终极之战,终极之战不是终结之战,终极之战刚刚开始;国际市场之终极之战,中国市场国际化,国际市场中国化。此外,新兴品牌将全面对飙国际品牌。

现代风格瓷砖的未来会怎样?

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