“别人看奥运会都是看比赛，我们是看场馆的瓷砖和洁具，让员工看看自己的产品和别人的区别，这样我们在接下来的世博会上就会占得先机。”奥运会期间，来自佛山的13家建筑卫生陶瓷企业每天都会派员工前往体育场馆，他们除了观看比赛，更大的“任务”就是去侦察行业竞争对手的产品。

     而与此同时，伴随着奥运会的成功落幕，众多奥运场馆供货商开始将“供货”世博会作为他们下一步工作的重点。

     奥运会扩大影响

     在众多的奥运场馆陶瓷供货商中，广东佛山无疑成为了最大的赢家。初步统计，佛山市有13家建筑卫生陶瓷企业是奥运场馆的供货商，其中东鹏陶瓷、金意陶瓷分别入选九大奥运场馆，供货量最多的达到30多万平方米，而鹰牌的研发人员更是前后12次试版后才评定过关。

     谈起为奥运会供货，广东新中源陶瓷有限公司总经理陈兴文表示，由于奥运工程的特殊性，他们没有过多地考虑成本和利润。“并不是说中标了就能给我们带来多大的收入，这是其次的，重要的是对产品和品牌的认可。给广大消费者以及合作伙伴的信心保证，才是更大的关注。”

     事实上，中国陶瓷业正在经历时代的变革，由于出口乏力以及劳动生产成本的增加，目前的陶瓷产业正在经历一个艰难的过渡期，中国陶瓷工业协会理事长刘垚就此表示：“这种劳动密集型行业的转变需要两个因素，首先就是高新技术以及设计艺术的提高，其次就是注重品牌的建设，要让世界尊重你的品牌。”

     “下一步工作就是去世博会上贴瓷砖了。如果说奥运会给了我们让大家认知的机会，那么世博会就是我们走向世界、提升品牌的最好时机。”谈起2010年的上海世博会，冠珠陶瓷的市场工作人员对记者说。

     世博会提升品牌

     按照上海世博局的预计，2010年上海世博会将会比2008年北京奥运会吸引更多的人流。“上海世博会在其6个月的展会期间可吸引大约7000万人流。由于其场馆繁多，活动密集，因此作为合作伙伴、高级赞助商、项目赞助商等企业数量也会远多于奥运会。”世博局工作人员对记者说。

     值得注意的是，签约世博会的赞助商当中，多数企业的重点市场都集中在城市消费人群上，而这也恰恰迎合了本届上海世博会在主题上突出的“城市，让生活更美好”的口号。“我们让技术人员去看别人的产品，就是要提高自身的竞争力，避免同质化。”对于世博会对产品的影响，一家陶瓷企业负责人对记者表示，供应世博会意味着企业不用任何营销自然就能达到效果。“因为陶瓷产品可以自己走进消费者的心中，它们让人看得见、摸得着、能品评、会‘说话’。”

     “这不是一场简单的营销活动，奥运会以及世博会将会对整个行业起到关键作用。”说起转变中的陶瓷行业，刘垚表示，目前的卫浴陶瓷积极参加像奥运会以及世博会这样的国家盛会，一方面扩大了品牌影响，提升了产品品质，加速了企业发展，“最主要的是能够跻身世界舞台，增强发展动力，提升行业水平”。刘垚强调说。